No fim de semana recebi a visita de um guru de 6 anos. Aprendi muito sobre publicidade, SEO, usabilidade. O papo a seguir eu tive com a @loumartins e o debate principal foi sobre mídia online. Na semana passada quando anunciei a minha ida para SP deixei algumas pessoas do mercado um pouco mexidas com a frase "A mídia online nunca mais será a mesma". Cabe aqui dizer que não estou desmerecendo que está neste mercado há anos, mas sim uma meta pessoal para fazer mudanças no status quo. Tenho certeza que terei o apoio de muita gente para isso. Quem viver, verá. Lou diz: diiiiia!! então, moço! vc nunca fez um bitpapo comigo Secco diz: ja fiz mas nao publiquei sobre as brigas na rua hehehe estou às ordens para um papo bacana Lou diz: to sentindo que a bad vibe passou. mas, cara, o das brigas de rua tá bacana? Secco diz: nao lembro ja sei o papo Lou diz: qual? livros que marcaram sua infancia? como fazer 2+ 2 ser igual a 5? Secco diz: melhor q tudo isso recebi a visita de um guru neste fim de semana José Paulo ele tem 6 anos de idade guru de internet, games, trends foi uma experiência incrível liguei o PC para ele jogar online aí começou a grande e prazerosa aventura primeira frase do moço - tio, ...

Ao invés de Nizans e Fábios, o caras da Click eram os meus mestres no início do século. Lembro bem dos sites do sapo, do ursinho teddy (era esse o nome, né?). Do gurizinho do Itaú (esqueci o nome dele, acho q tô ficando passado. "Rui", tá certo?). Putaquepariu. Aquilo era o futuro pra gente. E olha que eu estava na AG2, que sempre foi referência em internet por aqui. Sinto falta daquela vibe da Click de outras épocas. Mas se você tem tesão para tornar ela ainda melhor, está aqui uma oportunidade que a querida @djmulher me passou. O TalentoClick vai dar um notebook e 30 dias de estágio na agência para o melhor trabalho inscrito por lá. Sorte e sucesso. A gente precisa como nunca de novos talentos para este mercado fantástico. E fodam-se os discursos miseráveis e retrógrados. Viva a simplicidade e um tiquinho assim ó, de caos.

Depois do shortlist em Cannes, a campanha AXE Dark Temptation abocanhou o Big Idea Chair do Yahoo! É uma alegria imensa fazer parte desta história. Foram mais de 200 posts espontâneos no mundo inteiro, em mais de 10 idiomas. O buzz foi incrível, a campanha teve fases distintas, rápidas, contagiantes e esse prêmio é um selo de qualidade para nos dar ainda mais tesão e responsa nas próximas. Parabéns muito especial para o Matheus e o pessoal da Lever que teve peito de aprovar e, digo mais, incentivar a gente a cada momento. Se tivéssemos clientes como este certamente não precisaríamos escutar Nizans e Fábios. Teríamos dezenas de Fábios e AXEs. Já que CUBOCC só tem uma, né?

O barraco destaque dos últimos 15 dias é contracenado por Nizan, da agência África, e Fabio Fernandes, da F/Nazca. Tentando abstrair a espetacularização (no meio publicitário) que foi feita em cima da discussão dos dois no MaxMidia de 2008, seria possível tirar alguma coisa de bom dessa discussão? Algo que fizesse refletir, acrescentar ou até ajudasse a tomar alguma atitude em relação aos problemas que o mercado vem enfrentando e bla bla bla? UPDATE: como vocês viram, Nizan pediu para retirarem o vídeo do ar. Ainda nos resta o Vimeo para escancarar o fato. Cris Bartis says: gentemmmm feio demais isso Lou Martins says: barraco onde está mais de 50% do budget de publicidade ai, vergonha. Cris Bartis says: cara o discurso no Nizan no inicio do vídeo é horrível dizer pra repetirmos as mesmas fórmulas ele fala como político, gente com discurso pronto e tudo Lou Martins says: ele é politico Cris Bartis says: não a aumento. não invente e o vídeo tb frisar os erros dele feio e o Fabio dizer que o Nizan só fala de si e daí faz a mesma coisa Lou Martins says: "insetos = funcionários" - =P po, ele deveria ter dito "ok, a gente vota Nizan 24 para presidente" e continuado a 'palestra' dele na paz. Cris Bartis says: e o Nizan consegue ser debochado, fazendo a audiência ...

(Vão me acusar que falta experiência para escrever o que vou escrever. Vão me acusar de ser mais uma das que falam, falam e não tomam atitude. Podem até me acusar de querer polemizar. Mas bem, eu sei que esse post saiu de uma série de coisas: blogs que leio, conversas que tenho com amigos e conhecidos que trabalham na área, visão pessoal baseada nas minhas experiências e pretensões, além de todas as coisas que consumo relacionadas a mercado digital, logo só espero que, no final, não fique aquela sensação de “ah, ela está bravejando sem sentido”. Não quero que concordem comigo, mas sim que exista um debate sobre o tema) Olho para ações lá de fora. Olho para ações nacionais. Olho para o que eu faço e o que está sendo feito em outros lugares. E a minha conclusão é: o grande problema da publicidade é fazer publicidade e achar que isso basta. E isso se reflete em como se faz publicidade para meios interativos. No geral somos sim influenciados por um modelo que vigora há anos a fio que é a remuneração de mídia e não das idéias. Podia dar certo antes, podia ser adaptado aos meios tradicionais, mas isso não ...

O YouTube dá o primeiro pontapé para se tornar uma plataforma de comércio eletrônico a partir de seus vídeos. A inovação chama-se Click-to-Buy. Segundo o blog do YT "This is just the beginning of building a broad, viable eCommerce platform for users and partners on YouTube. Our vision is to help partners across all industries -- from music, to film, to print, to TV -- offer useful and relevant products to a large, yet targeted audience, and generate additional revenue from their content on YouTube beyond the advertising we serve against their videos." "We're getting started by embedding iTunes and Amazon.com links on videos from companies like EMI Music...These retail links are being gradually added to our library of music videos and are currently only available to users in the United States" Infelizmente não consegui nenhum print do dito-cujo nos vídeos relacionados no post. Outra novidade é o content ID que funciona como uma espécie de link patrocinado, ou seja, gera receita para o "proprietário" do vídeo. A posição do link fica logo abaixo da descrição do vídeo. Vejam no print como funciona (com aquela já famosa anotação a la PaintBrush). Bacana também o comentário de um usuário: "Next step: product placement overlay purchase links." E tem gente ...

A notícia parece velha, mas a análise é necessária. Alguns falam em 100 mil, outros em 500 mil na fila de espera pelo brinquedinho. O que essa invasão vai causar em nosso dia-a-dia? o crescimento dos acessos à internet via mobile; o tão esperando nascimento do mobile marketing no Brasil; a conta cada vez mais alta no fim do mês; etc etc etc Encontrei esta presentation da Claro + Hands falando em números e custos de advertising na nova mídia. Dias atrás questionei os amigos do MSN para mais um Do or don´t sobre o tema (que vou publicar a seguir). O fato é que o trinômio - custo alto, lentidão e interface pouco/nada amigável - precisa ser atacado para que todas as promessas e anseios de uma verdadeira revolução móvel aconteça. O celular, como sabemos, está muito mais presente na rotina dos brasileiros que o computador. Não tenho dúvidas que em alguns anos, a realidade dos early adopters (usuários de iPhone há quase um ano) chegue a todos os recantos. O mobile payment - caminho já testado há quase uma década na Europa - parece que chega com força por aqui, sob a tutela de Visa e BB. E aí, já começou o aplicativo bacanudo para a sua empresa/cliente? Você leu antes ...

Não conhecia este case da Santa Clara. Incrível o retorno que a Som Livre teve. Music rulz aqui no páis do Funk e do Calipso.

"I&B Ministry observes ad of ‘Axe Dark Temptation Deodorant’ as Indecent & Vulgar" Moral da notícia O mundo é plano, mas nem sempre a história rola da mesma forma em todos os cantos. Deu no Times of India tb.

Tomara que a minha análise sobre as amareladas publicitárias não se concretize dessa vez. Sorte Brasil-il-il.

"...we'll need to think more like bloggers, uploaders, journalists and mash-up artists than marketers, copywriters and designers." David Armano, fazendo uma bela análise sobre o clássico formato do microsite (ou hotsite) como tática de campanha online.

Só pode ser isso. A síndrome de vira-lata afeta terrivelmente nossos atletas. Não tenho mais dúvidas. É só colocar um comercial em rede nacional (e nem precisa tanto) que a promessa de medalha vai pro brejo. Foi assim com a gauchinha Daiane, em Atenas, com vários atletas da Oi no Pan do RIO, com Ronaldinho e sua trupe na última Copa do Mundo, e os exemplos não terminam. Agora foi o favorito, Hipólito, com sua grande performance no filme da Golden Cross. Ainda bem que o Cielo e as meninas do futebol e do vôlei de praia não veicularam nada. Cuidado aí Giba e equipe do vôlei. Tomara que a Olympikus não seja tão pé frio assim.

"Our focus is the mainstream sites, and that's what differentiates this," said Singh. "There's some great tools in the social networks. But imagine if you go to Yahoo.com, and you have an interactive ad unit and have interactive elements, or you go to the New York Times.com, or CNN. We see potential with mainstream publishers, not just in the social space."Muito mais sobre o AdLife, uma espécie de AdServer com espírito de social media aqui.O momento mesmo é de socializar, mesmo que o foco seja o mainstream. 

Create your own video | Vote For This VideoPra quem não sabe esta é uma ação para dar um ROCK no seu look, da JC Penney (ex-dona da Renner). O massa é que você cria o clip e recebe o embed por email, com o vídeo já no You Tube. Visionário dusinferno. 

Somos puta (véia, eu complemento), como o Keid* disse e a prova está aqui.PUBLICIDADE É COMO A INDÚSTRIA PORNÔ: 1. só quem trabalha com isso é iludido o bastante pra chamar de arte. 2. os dois têm premiações estranhas e auto-bajuladoras. 3. é difícil mudar pra outro mercado. 4. a internet levou o trabalho pra todo um outro nível. 5. você dá fast-forward nas partes chatas. 6. os mesmos conceitos são reciclados eternamente. 7. dão uma carreira a quem abandonou a escola de arte. 8. trabalhar com isso vai afetar sua família em alguma hora. 9. se é bom, transcende linguagem. 10. você não deve ficar na mesma posição por muito tempo.Este achado eu devo à querida FruFru, que ainda me deve a respostinha pro One Question Interview.*A frase antológica e verdadeira do amigo K.S."E eu nunca me esqueço que sou uma prostituta que mente e é remunerada para dizer o que o consumidor quer ouvir. Essa é a regra do capitalismo que todos concordamos quando escolhemos os caminhos da comunicação." 

Vou contar uma estorinha. Acompanhe o raciocínio.Um dia um cara bem ideioso foi tomar café com o cara que vendia jornal. "Xe, já pensou se a gente falasse com o Zé das Couves pra ele colocar a fruteira dele no teu jornal? Sim, porque todo mundo lê o pasquim e com isso ele ficaria conhecido na aldeia toda." "Bah, xe. Isso é uma grande idéia", respondeu o dono do jornal. Passaram-se os anos e outro ideiudo foi falar com outro dono de jornal. "Buenas, tu já pensou em convencer o pessoal que investe aqui no teu pasquim em botar uma grana preta?" "Como assim", perguntou o curioso jornaleiro. "Pensei no seguinte, ao invés de vender o jornal você entrega ele de graça, assim mais gente vai ler e com mais leitores mais valor o parquim vai ter. E com isso tu vai poder botar mão nessa grana toda." "Hm, mas daí tu me ajuda a convencer a freguesia?" "Claro." E assim nasceu a idéia de que para construir marcas era preciso gastar toda a verba que você tinha (tem) em mídia. E hoje a gente vê patrocínio na camiseta da seleção brasileira, oferecimento no jornal da tv, uns quadradinhos piscantes ...

Somando e subtraindo e adicionando casas decimais a percentuais, no frigir dos ovos, um bom analista deve dar emoção a números. E ponto final.Este post é sobre uma pesquisa divulgada pelo eMarketer sobre Behavioral Targeting. Uma palavra pomposa pra dizer anúncios segmentados. Não é de se surpreender com alguns dados.Dois terços dos americanos entrevistados disseram que prestariam mais atenção nos anúncios online se esses tivessem mais a ver com o seu perfil. Praticamente na mesma posição estão os que aceitariam mais anúncios (impactos) se recebessem conteúdo gratuito em troca.Esse mesmo povo acha os banners mais intrusivos e menos efetivos que, por exemplo, um anúncio impresso. Pô, tô com eles e não abro. Realmente uma página dupla de revista é mais fácil de se livrar que um dhtml da Globo.com.Em suma, a galera está cansada do pisca-pisca sem propósito que se tornou a mídia online. Gera awareness, ótimo. Mas vale a pena criar um planozinho mais customizado para ver a conversão subir.E por falar em conteúdo "digrátis". Espia só esta matéria falando que o AdSense vai distribuir conteúdo pra galera. Mais um ponto pros caras.Para quem gosta de gráficos. 

Não é preciso ser nenhum experto em branding para saber que cada marca tem seu território.Seja ele visual, sonoro, conceitual, onírico, e por aí vai.Marcas são como animais e devem defender até a morte o seu território (e se possível comer alguns oponentes de vez em quando). Isso vale pra tigres e leões, mas também vale pra cão, gato, gafanhoto e ameba (ameba eu não tenho certeza, mas elas existem, como veremos).Digo isso porque recentemente vi pequenos desastres, colisões despretenciosas ou propositais. Não sei, mas eu encaro como desastres.Caso 1: vestibularTodos aqui no RS estão carecas de saber que o território da aprendizagem pela vivência é território da Unisinos. Já tem anos que o slogan "Pra saber tem que viver" está estampado em casa peça editorial/publicitária da Universidade. E isso tem fundamento nos Jesuítas e blábláblá.Mas não é que neste último vestibular a PUCRS veio com o tal "Você aprende vivendo"?Sou filho da PUC, Famequiano convicto e trabalhei na Unisinos, ou seja, estou tranquilo em dizer: a PUCRS precisa rever seus conceitos.Caso 2: modaMais um caso em que trabalhei próximo à vítima. A Lojas Renner é indiscutivelmente reconhecida pelas cores cinza e vermelho. Vai dizer que não. Pois é, hoje ...

Luciana Feres fala do case Coca-Cola Brasil em Cannes 2008.

http://www.rexona.com.br/v8/site/content/home/A BorghiErh/Lowe é a vencedora do Unilever Global Media Award 2008, com o case “Rexona Men V8”, eleito como “The Best Unilever Global IBC Plan Award’. A premiação avalia mundialmente os principais cases de comunicação desenvolvidos para as marcas da Unilever e é realizada anualmente pela multinacional anglo-holandesa em reconhecimento às agências que criaram ações inovadoras e eficientes na construção de suas marcas. “Rexona Men V8” foi vencedor ainda na categoria Mídia Mix do Maximídia 2007 e shortlist esse ano em Cannes, na categoria Media Lions.fonte: adnewsEm tempo, a ação online foi desenvolvida pela CUBOCC.