No fim de semana recebi a visita de um guru de 6 anos. Aprendi muito sobre publicidade, SEO, usabilidade. O papo a seguir eu tive com a @loumartins e o debate principal foi sobre mídia online.

Na semana passada quando anunciei a minha ida para SP deixei algumas pessoas do mercado um pouco mexidas com a frase “A mídia online nunca mais será a mesma”. Cabe aqui dizer que não estou desmerecendo que está neste mercado há anos, mas sim uma meta pessoal para fazer mudanças no status quo. Tenho certeza que terei o apoio de muita gente para isso. Quem viver, verá.

Lou diz:
diiiiia!! então, moço!
vc nunca fez um bitpapo comigo

Secco diz:
ja fiz
mas nao publiquei
sobre as brigas na rua
hehehe
estou às ordens para um papo bacana

Lou diz:
to sentindo que a bad vibe passou. mas, cara, o das brigas de rua tá bacana?

Secco diz:
nao lembro
ja sei o papo

Lou diz:
qual?
livros que marcaram sua infancia?
como fazer 2+ 2 ser igual a 5?

Secco diz:
melhor q tudo isso
recebi a visita de um guru neste fim de semana
José Paulo
ele tem 6 anos de idade
guru de internet, games, trends
foi uma experiência incrível
liguei o PC para ele jogar online
aí começou a grande e prazerosa aventura
primeira frase do moço – tio, onde tá a internet
mostrei pra eles os ícones da barra do Vista
tinha IE e FF

primeira grande surpresa
ele clicou na raposa
pensei. hm, isso aqui tá ficando bom
abre o navegador
aí pensei. será que ele vai digitar um dominio?
será que vai na busca do google?

aí ele me surpreende de novo
digitou
jogos – tres espaços na barra – de – novamente tres espaços na barra – guerra
e deu enter
pá

abre o site www.jogosdodia.com
direto
sem nenhum intermediario
nada de links patrocinados. SEO puro, pensei
nem o tal branding funciona com ele

abre o site
aí ele vai me explicando

Lou diz:
perae, vou tentar isso “jogos games”, isso?

Secco diz:
mostrando os jogos que tem ali

Lou diz:
o site abre sozinho, nao vai pro google?

Secco diz:
jogos de guerra

nao
vai direto

Lou diz:
isso não é seo.

Secco diz:
no Chrome nao funciona

Lou diz:
vou abrir o FF

Secco diz:
no IE tb nao
to te falando
o guri é um guru

entao
abriu o site e ele me explicou os jogos ali

Lou diz:
e tem certeza que nao é ubiquity? cara, bizarro. que revista é essa?

Secco diz:
leu o menu lá de cima

Lou diz:
a mãe estava jogando warcraft qd o moleque nasceu

Secco diz:
olha só
a melhor parte tá chegando
ta vendo o site aí?
ele foi rolando, tem os jogos em destaque, certo?

Lou diz:
sim, aberitinho aqui

Secco diz:
lá no fim tem um retangulo
aí ele aponta pra tela e me diz

Lou diz:
sim

Secco diz:
“isso aqui é vírus”
cai da cadeira
“é, tio
nao pode clicar
esses dias estragou o computador lá de casa
tava com vírus
sabe quanto custou?
quinhentos reais”
diz ele

Lou diz:
quinhentos reais o retangulo?

Secco diz:
nao, pra consertar o PC
é tudo fala do meu guru

Lou diz:
ah tah

Secco diz:
aí imaginei

Lou diz:
seu guru, JP.

Secco diz:
po, 500 reais, que banner vai ser mais forte que este argumento
o guri nunca vai clicar nesta merda
seguimos com a nossa aventura
aí fomos em “carros”
escolhemos um jogo

começa o loading
mais um tapete puxado no tio
eu perguntei
tu sempre espera carregar?
ele: “ahan
é até 100 ne, tio?”
eu confirmo
pior de tudo

carrega um retangulo de REXONA WOMEN
que a gente fez aqui
aí cai da cadeira de novo
que merda de trabalho que estamos fazendo – nós de internet, de mídia
que exibimos uma peça de WOMEN para uma criança de 6 anos?
me passou um filme na cabeça
já são quase 10 anos de trabalho com isso

Lou diz:
qual é o target do site?

Secco diz:
de blablabla

Lou diz:
ou foi via rede de conteudo?

Secco diz:
rede de conteudo
o erro nao foi nosso
mas nao quero entrar no merito

Lou diz:
cara..

Secco diz:
pensa no conceito

Lou diz:

rede de conteudo é chatinho
to pensando

Secco diz:
NAO TEMOS COMO FAZER

Lou diz:
no conceito, nao tem nd a ver

Secco diz:

ACERTAR
é foda saber disso
podemos reduzir o risco

Lou diz:
isso, rede de conteudo é redução de riscos

Secco diz:
mas como saber se ali estava a mãe ou o filho jogando?
o discurso da internet é poderosa tem falhas absurdas

Lou diz:
não há como, por isso generaliza-se por um perfil padrão… o tal do target do site. mas me diz, pq ele foi te visitar? comov c o encontrou?

Secco diz:
quem?
o guru?

Lou diz:
a internet é poderosa ate alguem vir e fazer melhor do que vc.
isso, o guru

Secco diz:
é meu sobrinho
mora no MS
seguindo com a experiencia
SIM, não acabou
aí perguntei

tu espera sempre carregar?
diz ele, “sim. só não espero quando fica aquela tela branca”
e eu: e se demora muito?
ele: “espero também. é que daí vem em tela cheia. sabe, grandao”
hehehehehe
aí jogamos uma sinuca

Lou diz:
é uma percepção mt diferente do meio. é mais “natural” do que a nossa.

Secco diz:
e ele foi melhor que eu
hahahahaha
que experiencia

pensei em conceituar isso com a seguinte sentença
publicidade: vírus ou viral?
vírus é quando a coisa é tão desgraçada que é melhor ficar longe
e viral é aquela que nos agrada e acabamos comentando com outras pessoas
mostra tb a diferença, o abismo entre campanhas, ações, etc

Lou diz:
to olhando o codigo-fonte da parada
fiquei encucada

Secco diz:
do jogosdodia?

Lou diz:
isso.
Secco diz:
nao tem que encucar
digita AXE no teu FF

Lou diz:
ta
ele busca no google
ok

Secco diz:
é o mesmo que ESTOU COM SORTE
saca?

Lou diz:
sim sim

Secco diz:
vai direto no primeiro do ranking
é SEO sim

Lou diz:
no crohme nao funciona pq manda pruma SERP
sim, é

Secco diz:
exato

Lou diz:
eu estava pensando no ubiquity
ou qq coisa do tipo

Secco diz:
olha tudo que aprendemos com esta historia
1 – mozilla x IE
para os novos e mais avançados, mozilla
2 – o poder do SEO
3 – loading é importantissimo
4 – publicidade é um vírus?
isso “explica” a taxa de zero vírgula alguma coisa de CTR

Lou diz:
outra coisas explicam tazas tipo 0,0X de CTR

Secco diz:
5 – como segmentar se pouco sabemos de quem está do lado de lá do mouse?
sim, varias coisas

Lou diz:
mas isso em leva a pensar: o que me importa mais, quem clica ou quem efetiva uma ação??

Secco diz:
mas o conceito de VIRUS é muito foda

Lou diz:
ctr ou conversão

Secco diz:
muito bom
é algo alienígena
que não faz parte do corpo da coisa
é daninho
é foda pensar a publicidade assim
mas é real
o display é um vírus

Lou diz:
assim, acho meio catastrofico. concordo com vc que a publicdade, mts vezes, está num ‘corpo estranho’. na verdade ela é o ‘corpo estranho’.
se vc fr olhar, pelo tipo do site, equele billboard ali era ok. dentro do assunto, nao destoando. ai veio a experiencia do mal clique.
o que leva a considerar outra coisa: o cara se preocupe na pagina que o cara que clicou na ad dele cai?
nao, no geral nao.
display nao é um virus. a má utilização dele fez com que ele fosse visto de forma negativa.

Secco diz:
a publicidade na TV é muito pior
ela interrompe
mas isso fez dela algo tão relevante e valioso

Lou diz:
a publicidade na tv aprendeu com o meio. antes, a publicidade da tv era allgo adaptada do radio. radio era o que se conhecia e dava certo. hoje vemos uma se repetir com outra roupagem: a publidade de internet copia mass media, pq mass media é o que se conhece.
publicidade de tv não é irrelevante, ela só nao é segmentada e contextualizada

Secco diz:
eu não acho publicidade algo irrelevante
mas na internet ela normalmente é um corpo estranho
muito mais com cara de vírus
entra num portal e me diz

Lou diz:
porque ele se parace com um ‘corpo estranho’? ai, na minha visão, é exatamente esta questao: vc tentar fazer num meio o que so vale para outro. ou seja, transformar um site em ‘rua’ e entupir de “outddor”
outdoor
so que na internet nao vai rolar cidade limpa.

Secco diz:
nao, eu nao estou querendo nada
estou analisando

Lou diz:
eu acho que esta errado. não concordo com o que está sendo feito pelo simples motivo de nao estar sendo feito da forma correta.
tá, eu noa sei a forma correta, mas nao acho que é repetindo padrão. a questao é que seu sobrinho nao clica mais. e um monte de gente, tipo eu, nao clica mais.
pq poucas vezes eu tive uma boa experiencia ‘pos clique’

Secco diz:
isso
99% das vezes ninguem clica
ou seja
tem algo errado aí

Lou diz:
tem. cara, eu trabalho mt com rede de conteudo
rede de conteudo é o cu para quem gosta de CTR
e eu já consegui quase 10% de CTR em anuncios sobre “videos de moda e beleza”
o problema nao é a publicidade.
é a forma que é feita.

Secco diz:
sabe onde tem um erro grande?
conceitual?

Lou diz:
pessoal nao sabe segmentar. pensa em ‘awareness’

Secco diz:
tu faz filme para ter conversao direta?

Lou diz:
AWARENESS de massa

Secco diz:

mas aí que está
eu acho q tem que ser mais AWARNESS ainda

Lou diz:
pensa em fazer banner para aparecer e ponto. foda-se onde é exibidido

Secco diz:
é um falso awareness

Lou diz:
isso, falso

Secco diz:
tem que meter um pack gigante

Lou diz:
ai vc vê palnos de midias. to-dos iguais

Secco diz:
uma marca estourada

Lou diz:
dá medo

Secco diz:
e digo mais
sem clique

Lou diz:
cara, se o cara so quer aparecer, o fato de nao ter clique nao é ruim. pensa.
o problema é ONDE ele aparece.

Secco diz:
exato

Lou diz:
por que minha marca de apsta de dentes tá aparecendo num site de jogos?
é para matar as caries?
tem m joguinho disso? nao.
logo erro de execução
pq o conceito em si ate pode estar bom.
olha a preguiça: vc, mídia, tem que anunciar um produto x sobre moda.
quais sites vc pensa primeiro?

Secco diz:
blogs de moda
sites de moda

Lou diz:
alias, qual a a primeira cosia que vc olha nos sites?
vc pede media kit, olha audiencia.
vai la no nada confiavel ibope/netratings e olha… audiencia.

Secco diz:
bah
nem me fala nisso

Lou diz:
falso awarenes
mania de aparecer pro mundo
vicio global (MILHOES DE PESSOAS VENDO MEU FILME)

Secco diz:
isso é fato
mídia nao pensa em conteudo
contexto

Lou diz:
ai vc vira e fala: faz ação aqui, ó, ness egrupo de sites, menos gente, mas são passoas com potencial maior de engakar

Secco diz:
contexto é sexo e idade

Lou diz:
“naaaaaaaaao, isso nao é nada”

Secco diz:
isso nao é contexto

Lou diz:
nossa, perfil por sexo e idade. isso me mata
sexo ate vai, dependendo do tema

Secco diz:
contexto é relevancia

Lou diz:
agora idade, pra mim, tá meio borrado. relevancia.

Secco diz:
é que dai vai ficar caro hehehehe
vamos mostrar banner pra criança que nao custa nada
ele nem vai clicar mesmo
é foda

Lou diz:
sabe o que eu fico impressionada: vende-se impressão. o custa da midia baseia-se na impressão. por isso cpc nao me irrita tanto.
vc baseia sue custo em cima da impressão, ou seja, vc valoriza a exposição

Secco diz:
sim, dentre tudo é o mais justo
como se a pessoa “realmente” visse a tua peça

Lou diz:
discordo
ah tah
cpc é o mais justo
ok
eu aidna prefiro cpa

Secco diz:
sim, CPC é mais justo
eu tb
mas depende muito do teu lado
para realmente converter
o que o veículo tem a ver com isso? diretamente, nada

Lou diz:
acho que tem
pq ele vende um espaço no site dele
que supostamente tá dentro do perfil do anunciante
logo, supostamente, o anunciante ta atingindo publico em potencial de se tornar cliente
FAIL.
é uma responsa so portal tb.
o google, de certa forma, ainda mais no cpc, se sente responsavel pelo que esta exibindo
por isso as n formas de melhorar desmepenho de uam campanha
pq ele preza pela relevancia
pq ele sabe que isso é importante pra ele, pro faturamento dele la na frente
é uma pensamento que foge do curto prazo
diferente de um portal, que pensa no agora

Secco diz:
o google é o google

Lou diz:
“como vender a diaria da home amanha”?
nao é o google é google. é um puta case
que se a pessoa olhassem com menos misticismo, poderiam aprender algo
a rede de conteudo é uam merda

Secco diz:
sim, eu quero dizer – o google só é o google pq tem gente que pensa assim

Lou diz:
melhorou mt, mas continua ruim

Secco diz:
a rede de conteudos é um mal necessario
um virus
o portal vende audiencia
como a TV
ponto final
é pouco flexivel em relação a formatos
e quando cria, foge dos padrões internacionais
cria um WIDEBANNER no lugar de um superbanner

Lou diz:
eu sou a favor de redator publicitario para nome de formato
sério
eu to fazendo pesquisa de diversos formatos agora
para um ciente que pssara a usar os sites dele ara vender midia
é genial os nomes que os formatos têm.
é tipo nome de esmalte, nonsense

Secco diz:
ai meldels

Lou diz:
tipo ser a favor de diretor de arte de loading

Secco diz:
sim, tb sou
o loading é parte mais importante do site

Lou diz:
mas, voltando.

Secco diz:
sem ele nao tem site
sim, voltando

Lou diz:
o virus não é a publicidade
nao na minha visão
o virus tá no background dela.

Secco diz:
como assim?

Lou diz:
se uma bola quebra um vidro, vc nao pode culpar a bola.
vc culpa quem jogou a bola.
a culpa é de quem faz.
e nao o fato de ter um banner num portal.

Secco diz:
a culpa é de quem educou o chutador da bola

Lou diz:
tb.

Secco diz:
ou ainda de quem inventou o futebol

Lou diz:
nah

Secco diz:
e o vidro

Lou diz:
tb nao exagera

Secco diz:
ou seja, nao adianta achar culpados

Lou diz:
nah
nah é achar culpados.

Secco diz:
temos que criar redes para impedir que a bola quebre o vidro
e treinar a gurizada que joga

Lou diz:
é mostrar que o problema nao é a “ferramenta” e sim um ‘conceito’ que bao vale nesses novos meis
sim, mas a gurizada é a nova
pq o cara eu joga há 30 anos
raramente vai querer reaprender tudo de novo.
vai falar “mas assim fucniona” e pronto
habemus um nizan

Secco diz:
hehehehe
será que podemos chegar a alguma conclusão?
ou ainda é cedo?

Lou diz:
honestamente? cedo.
a gente tá na fase de verificar fatos para montar hipoteses
tudo isso que a gente disse é hipotese noss
estamos fazendo um diagnostico. ai depois entra a parte que prova os fatos
como provar?
testando.
quem quer testar? pouca gente
então acho que a gente ainda fico no limbo sem conclusão pro um tempo
essa é minha visão

Secco diz:
pode ser
quais sao as hipoteses?

Lou diz:
1 – publicidade está como ‘corpo estranho’ pq aplica nos novos meios taticas e estrategias de mass media

Secco diz:
boa
2 – segmentamos por audiência quando deveríamos segmentar por relevância ao conteúdo
algo do tipo

Lou diz:
3 – pensamento imediatista x longe/medio prazo: falta prepcupação com expericnai do consumidor

Secco diz:
4 – publicidade é o melhor caminho para atingir os novos consumidores?

Lou diz:
midia grafica vende mais porque é fresquinho ou é fresquinho pq vende mais? =P

Secco diz:
peça grafica, voce diz?

Lou diz:
pode chamar de midia grafica (banner ebla bla bla)
ou display ads

Secco diz:
isso, melhor, display

Lou diz:
“play”

Secco diz:
hehehe
noplay

Lou diz:
replay

Secco diz:
fairplay

Lou diz:
droga, nao sei

Secco diz:
per-deeeeeu

PÓS-PAPO

Lou enviou em 18/11/2008 13:18:
eu tava pensando aqui… há uam diferença basica que, querendo ou nao, influencia no comportamento de quem compra midia

banners em portais, no geral, são “pre-pagos”. Você paga pelo total da exposição antes de ser exposto. Em locais tipo google, onde o foco já é a tal da relevancia, é um sistema “pos pago”, ou “pague durante”, sei lá. vc paga conforme sua cmapanha vaia contecendo. se vc melhora, paga menos etc… no ‘pre pago’, nao tem isso. vc nao tem a liberdade de alterar a campanha assim tão facil
posso estar viajando
então o fato de vender por impressão é justificavel: é a unica coisa que eles podem “garantir” para corroborar o fato de o cara quer que ‘pagar’ antes de exibir.
já o google nao garante nada. ele deixa nas suas mãos “se vc for relevante, vc se sai bem”. basicamente isso.
mas o inventario deles é importante
mas tvz eles pudessem pensar nuam forma de cobrança bão tão ‘pre pago’ e ter um sistema um pouco mais flexivel. (não sei exatamente como é o adserver de todos eles e ate que nivel eles são flexiveis ou nao… mas vou pesquisar isso, vai me ajudar)
nao sou a favor de cobrar por CPM na mairia dos casos (logico que isso vai depender do objetivo de fazer midia bla bla bla)
o google por exemplo, nao tem sistema de “precificação”. assim, tem, é o leilão, bla bla bla e, supostamente, isso eles nao controlam. então eles jogam o peso pra relevancia. a posição do seu anuncio é basimcamente cpc x ctr, ou seja, o que vc quer pagar x a sua taxa de relevancia
caralho, falei pra caralho e nao disse nd

Lou diz:
então. é que tem que ter cuidado com ele. pq “pre pago” ai foi um conceito pq, na verdade, funciona por p.i.
vc ja deve saber
considerei pre-pago pq vc ja pede as inserç~eos sabendo qt pagará

Secco diz:
sim, entendi

Lembro bem dos sites do sapo, do ursinho teddy (era esse o nome, né?). Do gurizinho do Itaú (esqueci o nome dele, acho q tô ficando passado. “Rui”, tá certo?). Putaquepariu. Aquilo era o futuro pra gente.

E olha que eu estava na AG2, que sempre foi referência em internet por aqui.

Sinto falta daquela vibe da Click de outras épocas. Mas se você tem tesão para tornar ela ainda melhor, está aqui uma oportunidade que a querida @djmulher me passou.

O TalentoClick vai dar um notebook e 30 dias de estágio na agência para o melhor trabalho inscrito por lá.

Sorte e sucesso. A gente precisa como nunca de novos talentos para este mercado fantástico.

E fodam-se os discursos miseráveis e retrógrados. Viva a simplicidade e um tiquinho assim ó, de caos.

Depois do shortlist em Cannes, a campanha AXE Dark Temptation abocanhou o Big Idea Chair do Yahoo!
É uma alegria imensa fazer parte desta história.

Foram mais de 200 posts espontâneos no mundo inteiro, em mais de 10 idiomas.
O buzz foi incrível, a campanha teve fases distintas, rápidas, contagiantes e esse prêmio é um selo de qualidade para nos dar ainda mais tesão e responsa nas próximas.

Parabéns muito especial para o Matheus e o pessoal da Lever que teve peito de aprovar e, digo mais, incentivar a gente a cada momento.

Se tivéssemos clientes como este certamente não precisaríamos escutar Nizans e Fábios. Teríamos dezenas de Fábios e AXEs. Já que CUBOCC só tem uma, né?

Tentando abstrair a espetacularização (no meio publicitário) que foi feita em cima da discussão dos dois no MaxMidia de 2008, seria possível tirar alguma coisa de bom dessa discussão? Algo que fizesse refletir, acrescentar ou até ajudasse a tomar alguma atitude em relação aos problemas que o mercado vem enfrentando e bla bla bla?

UPDATE: como vocês viram, Nizan pediu para retirarem o vídeo do ar.
Ainda nos resta o Vimeo para escancarar o fato.

Cris Bartis says:
gentemmmm
feio demais isso

Lou Martins says:
barraco onde está mais de 50% do budget de publicidade
ai, vergonha.

Cris Bartis says:
cara o discurso no Nizan no inicio do vídeo é horrível
dizer pra repetirmos as mesmas fórmulas
ele fala como político, gente
com discurso pronto e tudo

Lou Martins says:
ele é politico

Cris Bartis says:
não a aumento. não invente
e o vídeo tb frisar os erros dele
feio
e o Fabio dizer que o Nizan só fala de si e daí faz a mesma coisa

Lou Martins says:
“insetos = funcionários” – =P
po, ele deveria ter dito “ok, a gente vota Nizan 24 para presidente” e continuado a ‘palestra’ dele na paz.

Cris Bartis says:
e o Nizan consegue ser debochado, fazendo a audiência rir
gente !!!

Lou Martins says:
deboche é a arte mor dos inseguros.
e olha que eu falo por conhecimento de causa.

Cris Bartis says:
hahaha adorei a frase
vamos ver quantas visualizações até o fim do dia
eu acho que nós devemos assistir não pra alimentar a polêmica
acho que devemos fazer silêncio
pela nossa vergonha e pela vergonha alheia

Lou Martins says:
cara, não vou republicar. achei vergonha demais para os dois ladas e vergonha para a publicidade que lava a roupa num evento. Não quero estimular debate em cima disso. O que o Nizan faz ou não, não é problema meu, saca? As preferências pessoais dele e as merdas que ele faz, é dele. Quero discutir mercado, práticas, não personalidade.

Cris Bartis says:
eu republiquei. tem que ser visto. não pra debate como eu disse, mas para reflexão sobre o rumo que as coisas estão tomando na publicidade e quem são as pessoas que “admiramos”

Lou Martins says:
mas ali não se discutiu rumo.
Quem admira quem, bah, isso não faz importância. Não é porque meu “ídolo” fez uma merda ou outra que não vou admirá-lo. Vou admirá-lo pelas coisas boas que ele faz. Quem gosta do Nizan, continua gostando e ainda vai falar que ele se saiu bem debochando.
sabe? não sei se acrescenta..

Cris Bartis says:
justamente a falta de foco e postura já mostra que muito dos eventos hoje são mais jabá que debate.
ídolos caem e em momentos assim as pessoas passam a questioná-los
serve pra ponderar. sempre serve
sabe quando a polícia rodoviária põe um carro batido na estrada?
ou os avisos dos maços de cigarro?
não impede, mas faz pensar
nem que depois seja ignorado.

Lou Martins says:
assim, neste caso eu discordo. Ninguém refletiu sobre isso de fato, cara. Foi entretenimento e só. Eu mesma ri com o e-mail, achei mó barraco, mas me despertar alguma vontade de reavaliar as coisas mesmo não senti nenhuma

Cris Bartis says:
sim. temos opiniões diferentes nesse caso. eu acho que de alguma forma comprova uma mentalidade já superada e uma postura que não deve ser estimulada. Mais que um bafonnn (sim, eu adoro) é um caso de vergonha alheia
ah, outra coisa, quando o Fabio vai falar, o Nizan diz algo do tipo “la vem” e o mediador corrobora com algo tipo “tinha que ser”. A rusga parece ser antiga, todo mundo já deve saber, então o que os organizadores desse evento esperavam conseguir com esse encontro?
é tipo chamar cicarelli e a outra lá, que nao lembro o nome, pra mesma festa e sentar as duas na mesma mesa. cat figth certo

Lou Martins says:
assim, não sei exatamente o que se passou na cabeça dos organizadores. Vou ficar na ingenuidade de achar que eles não acreditariam que os dois fariam isso ali, em público. Que era antiga a briga, o e-mail do Fabio deixa meio que claro.
Sei lá, não consigo tirar nada da discussão. Do e-mail, quase nada na verdade, porque o que eu consigo ver de bom, sei que há outros melhores lugares para pesquisar

Cris Bartis says:
se o caso foi não acreditar ao ponto que chegariam, fica ai a dica pros organizadores: nunca confie no bom senso alheio

Lou Martins says:
com certeza. Nunca coloque palestinos e israelenses na mesma mesa, a não ser que o foco seja a briga dos dois

Uma imagem para definir o fato (por Secco)

Olho para ações lá de fora. Olho para ações nacionais. Olho para o que eu faço e o que está sendo feito em outros lugares. E a minha conclusão é: o grande problema da publicidade é fazer publicidade e achar que isso basta. E isso se reflete em como se faz publicidade para meios interativos.

No geral somos sim influenciados por um modelo que vigora há anos a fio que é a remuneração de mídia e não das idéias. Podia dar certo antes, podia ser adaptado aos meios tradicionais, mas isso não funciona para o online. Não da forma escancaradamente tosca e não adaptada que tem sido feito.

As boas idéias são (mal) copiadas, a gente se prende a fórmulas que deram certo antes e não se arrisca em mudar. Não falo de guerrilha, não falo de ARG, nem viral, nem colaboração nem nada disso. Falo de idéia: acho que está rolando uma preguiça e receio de tentar fazer diferente.
E, honestamente, internet não é plataforma de publicidade, se continuarmos a ver publicidade como se vê há mais de 50 anos. Internet é plataforma de serviço e sociabilização e nossa publicidade, no geral, não entrega nem serviço, nem favorece sociabilização, não agrega valor, não entretém. A publicidade só fala e fala e fala.
Compra-se mídia em diversos locais, links patrocinados, cria-se redes sociais ou interfere em redes sociais já existente, mas no fim são poucas as ações que entregam algo além do blah.

Interpreto como algo completamente contraditório querer só falar e aparecer em plataformas que permitem retorno por parte do consumidor. E ignorar é um tipo de feedback por parte do consumidor que a maioria desconsidera e publicam com orgulho que 0,8% de CTR num banner é “um resultado fenomenal” (sem contar que muitos nem sabem o que o consumidor fez dentro do site depois que entrou nele).

Sem contar as ações “colaborativas” que nascem todo dia. Acho legal querer que o usuário coopere, colabore, participe de uma forma mais ativa na criação da marca, mas… será que todo tipo de produto pede esse tipo de ação? Todo perfil de público tem a ver com este tipo de ação? Pensou-se em algo diferente além do que está “na moda”? Colaboração não é deixar o cara postar o que quiser ou criar uma rede social e achar que ele vai migrar.

Não tenho uma fórmula, ainda bem, de como deve ser feito ou não, para onde deve-se olhar agora ou não. Faço parte do grupo que sabe que está meio perdido, que percebe que as coisas estão em transição, por isso acho importante estimular debate em cima de certos assuntos, para tentarmos ver as coisas de um jeito diferente. E eu mesma me incluo no pacote de quem precisa ver diferente.

Há medo de testar. Há um apego forte a ações e métodos passados que davam certo. Há uma estrutura fixa que não se adequa ao meio que está. Há uma preguiça de buscar novas idéias (às vezes é trabalhoso demais e ganho de menos). E, por tudo isso, eu concluí aquilo que eu disse lá em cima, porque publicidade não se resume a mídia, não se resume a modismos. Temos que evoluir nossa forma de propagar, porque está retumbando no vazio.

O que me deixa feliz é que há sim alguns poucos que começaram a se mexer, alguns de dentro do mercado, outros de fora que enxergaram a necessidade de mudar, que correm atrás de novas idéias, outras soluções e eu também estou correndo atrás disso, porque não quero ser vista como “mais uma” ou como alguns consumidores finais vêem a galera de marketing e publicidade: um bando de gente que só promete.

A inovação chama-se Click-to-Buy.

Segundo o blog do YT

“This is just the beginning of building a broad, viable eCommerce platform for users and partners on YouTube. Our vision is to help partners across all industries — from music, to film, to print, to TV — offer useful and relevant products to a large, yet targeted audience, and generate additional revenue from their content on YouTube beyond the advertising we serve against their videos.”

“We’re getting started by embedding iTunes and Amazon.com links on videos from companies like EMI Music…These retail links are being gradually added to our library of music videos and are currently only available to users in the United States”

Infelizmente não consegui nenhum print do dito-cujo nos vídeos relacionados no post.

Outra novidade é o content ID que funciona como uma espécie de link patrocinado, ou seja, gera receita para o “proprietário” do vídeo. A posição do link fica logo abaixo da descrição do vídeo.

Vejam no print como funciona (com aquela já famosa anotação a la PaintBrush).

Bacana também o comentário de um usuário: “Next step: product placement overlay purchase links.” E tem gente que diz que a crowd é ignorante e despreparada. É foda.

Googlefobia

Googlefobia é uma categoria do Bitpapo que vai tratar da invasão do Google em nossas vidas. Não serão apenas reviews de produtos (isso você já encontra no GoogleDescovery, certo?), mas sobretudo insights, pitacos, xingamentos e pedidos de “Deus nos acuda”. A cada dia aumenta a minha Googlefobia. E a sua como vai?

O que essa invasão vai causar em nosso dia-a-dia?

1. o crescimento dos acessos à internet via mobile;
2. o tão esperando nascimento do mobile marketing no Brasil;
3. a conta cada vez mais alta no fim do mês;
4. etc etc etc

Encontrei esta presentation da Claro + Hands falando em números e custos de advertising na nova mídia.

Dias atrás questionei os amigos do MSN para mais um Do or don´t sobre o tema (que vou publicar a seguir).
O fato é que o trinômio – custo alto, lentidão e interface pouco/nada amigável – precisa ser atacado para que todas as promessas e anseios de uma verdadeira revolução móvel aconteça.

O celular, como sabemos, está muito mais presente na rotina dos brasileiros que o computador. Não tenho dúvidas que em alguns anos, a realidade dos early adopters (usuários de iPhone há quase um ano) chegue a todos os recantos.

O mobile payment – caminho já testado há quase uma década na Europa – parece que chega com força por aqui, sob a tutela de Visa e BB.

E aí, já começou o aplicativo bacanudo para a sua empresa/cliente?

Você leu antes no Bitpapo:

(02 março 2007) Sprint está lançando uma Mobile Media Network
(19 janeiro 2007) Jaiku – comunidade tem o propósito de conectar toda a galera integrando celular e web
(02 março 2007) Celular 4G na China

Incrível o retorno que a Som Livre teve. Music rulz aqui no páis do Funk e do Calipso.

Tomara que a minha análise sobre as amareladas publicitárias não se concretize dessa vez. Sorte Brasil-il-il.