Olho para ações lá de fora. Olho para ações nacionais. Olho para o que eu faço e o que está sendo feito em outros lugares. E a minha conclusão é: o grande problema da publicidade é fazer publicidade e achar que isso basta. E isso se reflete em como se faz publicidade para meios interativos.

No geral somos sim influenciados por um modelo que vigora há anos a fio que é a remuneração de mídia e não das idéias. Podia dar certo antes, podia ser adaptado aos meios tradicionais, mas isso não funciona para o online. Não da forma escancaradamente tosca e não adaptada que tem sido feito.

As boas idéias são (mal) copiadas, a gente se prende a fórmulas que deram certo antes e não se arrisca em mudar. Não falo de guerrilha, não falo de ARG, nem viral, nem colaboração nem nada disso. Falo de idéia: acho que está rolando uma preguiça e receio de tentar fazer diferente.
E, honestamente, internet não é plataforma de publicidade, se continuarmos a ver publicidade como se vê há mais de 50 anos. Internet é plataforma de serviço e sociabilização e nossa publicidade, no geral, não entrega nem serviço, nem favorece sociabilização, não agrega valor, não entretém. A publicidade só fala e fala e fala.
Compra-se mídia em diversos locais, links patrocinados, cria-se redes sociais ou interfere em redes sociais já existente, mas no fim são poucas as ações que entregam algo além do blah.

Interpreto como algo completamente contraditório querer só falar e aparecer em plataformas que permitem retorno por parte do consumidor. E ignorar é um tipo de feedback por parte do consumidor que a maioria desconsidera e publicam com orgulho que 0,8% de CTR num banner é “um resultado fenomenal” (sem contar que muitos nem sabem o que o consumidor fez dentro do site depois que entrou nele).

Sem contar as ações “colaborativas” que nascem todo dia. Acho legal querer que o usuário coopere, colabore, participe de uma forma mais ativa na criação da marca, mas… será que todo tipo de produto pede esse tipo de ação? Todo perfil de público tem a ver com este tipo de ação? Pensou-se em algo diferente além do que está “na moda”? Colaboração não é deixar o cara postar o que quiser ou criar uma rede social e achar que ele vai migrar.

Não tenho uma fórmula, ainda bem, de como deve ser feito ou não, para onde deve-se olhar agora ou não. Faço parte do grupo que sabe que está meio perdido, que percebe que as coisas estão em transição, por isso acho importante estimular debate em cima de certos assuntos, para tentarmos ver as coisas de um jeito diferente. E eu mesma me incluo no pacote de quem precisa ver diferente.

Há medo de testar. Há um apego forte a ações e métodos passados que davam certo. Há uma estrutura fixa que não se adequa ao meio que está. Há uma preguiça de buscar novas idéias (às vezes é trabalhoso demais e ganho de menos). E, por tudo isso, eu concluí aquilo que eu disse lá em cima, porque publicidade não se resume a mídia, não se resume a modismos. Temos que evoluir nossa forma de propagar, porque está retumbando no vazio.

O que me deixa feliz é que há sim alguns poucos que começaram a se mexer, alguns de dentro do mercado, outros de fora que enxergaram a necessidade de mudar, que correm atrás de novas idéias, outras soluções e eu também estou correndo atrás disso, porque não quero ser vista como “mais uma” ou como alguns consumidores finais vêem a galera de marketing e publicidade: um bando de gente que só promete.

“…we’ll need to think more like bloggers, uploaders, journalists and mash-up artists than marketers, copywriters and designers.”

David Armano, fazendo uma bela análise sobre o clássico formato do microsite (ou hotsite) como tática de campanha online.

e já levou as Olimíadas de Londres.
Ai ai ai. Será que a promessa de liderança tem algum fundamento no longo prazo?
Peguei daqui.

Alguém aí tem mais infos sobre isso?

É impressionante a migração do desktop para o laptop.
Ao mesmo tempo que caem os “analógicos”: TV, som e linha convencional de telefone.
Em suma, a galerinha está fazendo uma revolução incrível no consumo de mídia e já começa a afetar o budget de muitas empresas.

E aí, a sua empresa é realmente digital?

Muito mais sobre o AdLife, uma espécie de AdServer com espírito de social media aqui.

O momento mesmo é de socializar, mesmo que o foco seja o mainstream.

Vou contar uma estorinha. Acompanhe o raciocínio.

Um dia um cara bem ideioso foi tomar café com o cara que vendia jornal. “Xe, já pensou se a gente falasse com o Zé das Couves pra ele colocar a fruteira dele no teu jornal? Sim, porque todo mundo lê o pasquim e com isso ele ficaria conhecido na aldeia toda.” “Bah, xe. Isso é uma grande idéia”, respondeu o dono do jornal. Passaram-se os anos e outro ideiudo foi falar com outro dono de jornal. “Buenas, tu já pensou em convencer o pessoal que investe aqui no teu pasquim em botar uma grana preta?” “Como assim”, perguntou o curioso jornaleiro. “Pensei no seguinte, ao invés de vender o jornal você entrega ele de graça, assim mais gente vai ler e com mais leitores mais valor o parquim vai ter. E com isso tu vai poder botar mão nessa grana toda.” “Hm, mas daí tu me ajuda a convencer a freguesia?” “Claro.” E assim nasceu a idéia de que para construir marcas era preciso gastar toda a verba que você tinha (tem) em mídia. E hoje a gente vê patrocínio na camiseta da seleção brasileira, oferecimento no jornal da tv, uns quadradinhos piscantes nas páginas do computador e por aí vai. Daí nasceu a mais nova categoria do Bitpapo… “E se”

“E se” quer dizer, e se a gente pensasse e fizesse diferente? As coisas têm de ser como são? Penso que revendo o estabelecido a gente dá o primeiro passo para inovar.
E daí juntei o “E se” com o “idéia idiota criada por mim”. Porque na verdade toda grande idéia nasce idiota. Confundi? Espero que não, pois preciso de você bem atento para o primeiro “E se” do Bitpapo.

E se as grandes marcas deixassem um pouco a mídia de lado e investissem pesado em serviços públicos gratuitos?

Isso mesmo. O Brasil preciso de educação, saúde, transporte, segurança. E quem melhor que as empresas para bancar isso e ter um BAITA (imenso) retorno?

Por que a Closeup não dá uma consulta grátis ao dentista para cada brasileiro? Porque a Fedex não paga um dia de pedágio no fim de semana para todas as pessoas que estiverem indo pra praia? Por que sei lá quem não dá livros? Eu sei que você pode dizer que isso é marketing social, ou seja lá qual for o nome – e que não é nenhuma novidade. Mas não é essa inovação que estou lançando mas sim a mudança de foco na grana preta que as empresas gastam com mídia.

E se o que eu falei agora fosse realidade? Diz aí o que você pensa e ajude a melhorar o mundo que vivemos. Sua colaboração não custa nada e vale muito (quem sabe algum dono de pasquim não apareça por aqui).

Richmedia/video quintuplica a grana.
Patrocínio estaciona.

O nome por si só já é nítido, mas cabem algumas reflexões sobre o tal do bounce rate.
O bounce é uma das métricas mais preciosas que o GA possui. Ele mostra o % de pessoas que não gostaram do site. Não vamos entrar na questão de porquê eles não se interessaram, ok? Isso depende de uma análise mais profunda. O fato é que ele deve ser observado com muita atenção.

Trago então um exemplo do trabalho que tenho feito na análise de campanhas: a comparação entre fontes (sources) e tipos de peça (medium). Para ilustrar publico esta imagem deste post do Avinash.

Para visualizar este report selecione no GA a opção bounce rate e o tipo de gráfico compared to site average. Simples e revelador.

Bem, agora vamos para o que eu entendo a maior contribuição do meu post, pois muitas vezes eu ouvi esta pergunta. “Tá, entendi a importância do bounce rate, mas qual é a média que devo ter como padrão comparativo?”

Aí que entra a pesquisa que encontrei hoje no blog Web Analysis, Behavioral Targeting and Advertising.

Vamos aos resultados:
Average bounce rate of 80 sites who responded was 40.58%.
(traduzindo: a média em 80 sites pesquisados ficou em 40.58%)
No entanto o range ficou entre 3.24% e 85%

Landing page = homepage X bounce rate

Busca (paga e orgânica) e bounce rate

Para finalizar seguem as conclusões:

• Cada site é único e portanto compreenda melhor o comportamento dos seus visitantes.
• Lembre-se que apesar de uma média em torno de 40%, os números varia entre 3% (!) e 85%.
• Links patrocinados geram um bounce muito maior que a busca orgânica (não-paga)
• Se a sua homepage é a principal página de entrada fique certo que o bounce será maior
• E finalmente, pense em ter mais de uma landing page para sua campanha, adequando aos canais de mídia.

Se ainda ficou alguma dúvida, consulte a matéria completa aqui.

Pesquisa indica que blogs são a fonte de informação mais pífia entre as mídias relatadas.
E tem gente se achando popstar aqui no Brasil. É fueda.