só não estou entendendo a tua animosidade. está em pé de guerra, meu caro?

peace and love.

não sou a favor desses “bolsa cultura” e muito menos a favor desses complexos que tem apenas a intenção de reafirmar a tradição. a cultura que reflete nesses espaços e iniciativas não é a popular. não se transforma nunca. apenas se redefine trazendo a street art, por exmeplo.

o que as marcas poderiam trazer de benefício real para os seus clientes? tirar toda a mídia das ruas, da internet e o escambal. depois disso, fazer um bom trabalho de planejamento. daí sim começar a pensar no que é possível fazer revertendo todo o valor investido em mídia para os seus clientes/público/etc em benefícios, sem deixar esses caras que fazem o planejamento descansar.

trazer benefício para a população dessa forma demanda uma mobilização gigantesca dentro de uma marca. e compreende um trabalho bem próximo do público, para conseguir mapear qual é a necessidade dele e responder isso de uma forma direta, sem precisar criar banner, outdoor, print e tudo quanto é peça para tudo quanto é canal.

a única marca que faz isso muito bem feito no mundo é a red bull. eles colocam os caras para saltar de pára-quedas dos edifícios mais altos do mundo e distribuem energético para os bombeiros que estão atendendo uma tragédia típica de um país de terceiro mundo. eles não investem em mídia. quando investem, é apenas para eventos isolados.

eles tem respostas rápidas.

eles escolheram um público e foram atrás dele. esse público virou mídia. hoje todo mundo conhece os benefícios físicos, mentais e emocionais de redbull.

quer fazer tudo isso? tire seus profissionais do escritório e coloque eles no meio do povo que quer te desejar, mas não sabe se começa pela bunda, os peitos ou a periquita.

acho o lance de tirar mendigos da rua dúbio, pois tirar apenas não resolve o problema do cara. Só ameniza o olhar de quem passa pelo local e não toma o choque da realidade.

e sabemos que moradores de rua existem até em Marte e alguns (poucos, é verdade) estão lá por estilo de vida.

O escambau cultural. E lá vem a ladainha que a cultura é o alimento pro corpo. Estou sendo bem claro aqui. Menos cultura, menos entretenimento, mais ações reais com benefícios imediatos para nossa gente.

A comédia faz bem, mas isso tem aos montes no Planalto Central.

Na boa, se faculdade resolvesse o nosso problema o Brasil estaria melhorando muito, pois hoje em dia tem uma em cada esquina, na internet, etc.

Estamos no país do Bolsa Família sim e não tenho como ser contra algo que dá grana para as pessoas comerem a única comida que eles têm acesso no dia.

By the way, o início da conversa começou com “alô MARCAS, menos grana na mídia e mais grana em benefícios reais para o cliente. será que isso não vai dar muito mais retorno?”

Pra quem não viu tem o vídeo aqui.
http://sec2o.blogspot.com/2008/06/never-mind-o-laptop-de-100-dlares.html

O foda de ter receio em dar foco no blur é exatamente a questão de fundo.

A gente se borra de medo de virar o jogo e segue o by the book porque sabe que vai dar certo.

Por isso, e muito muito por isso a gente na maioria das vezes fica olhando a banda passar e dizendo: que baita sacada que os caras tiveram.

Mas voltando ao utilitarismo, me parece claro que devemos OFERECER algo para nossos consumidores. A sugestão é que a gente troque a falação pela ação e o caminho mais fértil a meu ver é tocar no ponto mais nevrálgico de um país em desenvolvimento, ou seja, o próprio meio de desenvolver-se.

A cultura desenvolve, sim, é claro. Mas vejo muita gente se perdendo com superficialidades ao invés de ir direto ao ponto. Longe de ser caridade, não tem nada disso no meu pensamento. É benefício real e não ficção. Só isso.

Se os índios precisam de espelhos, daremos espelhos, os nordestinos de água, H2OH neles. Eu acho bem mais bacana pra marca que a Juliana Paes tomando um gole em A Favorita.

No mais, fico muito feliz em ver o engagement dos amigos por aqui. É uma grande honra para mim.

Acho que é um caminho que vem aparecendo com muita força e seria interessante mesmo vê-lo traduzido pro Brasil.

Eu vejo muito mais como um caminho de brand utility do que de marketing social.

Não acho que seja bom ficar dando coisas de graça pras pessoas porque pode que elas se acostumem mal. É preciso que as premissas fiquem claras: eu estou lhe dando isso pra você 1) me dar isso de volta ou 2) ter boa vontade comigo.

Não é caridade e talvez não deva ser caridade, a menos que seja um desejo muito genuíno vindo do coração de algum empresário.

Por motivos culturais, além de econômicos, não temos no Brasil a tradição de mecenato. A renascença de Barcelona foi financiada por uma burguesia interessada em arte (até onde sei) e tem muitas universidades e museus americanos construídos por pessoas com dinheiro sobrando.

Ao mesmo tempo, temos uma tradição de um Estado omisso e é perigoso a iniciativa privada tomar conta de tudo a título de trabalho de marca. Acho que deve haver limites porque apesar de ser super bonito ver uma empresa de água mineral distribuir água no Nordeste pra tornar a vida das pessoas melhores, também pode abrir precedentes perigosíssimos.

Portanto, ainda prefiro uma relação claramente comercial do que borrar limites em um país que tem a ambiguidade como valor nacional.

Assim, quando falamos de criação de serviços públicos, falamos em empresas fazerem o papel do Estado. Isso é complicado. Quando marcas investem em mídia elas buscam nada mais que falar com o maior número de pessoas possível para gerar rotatividade na gôndola e ganhar ou, pelo menos, manter o share de mercado.

Não dá pra esquecer que a concorrência quer e faz a mesma coisa. Logo, apostar em uma saída tão sem certeza de ROI, e talvez tão mais caro que o mix de comunicação, acho ingenuidade.

O buraco aqui no Brasil é mais embaixo, Secco. Funciona na Europa, nos EUA, onde gringos que vivem com o mínimo necessário, têm excedente para se intoxicar com superfluos e buscam espelho em marcas que os ajudem a expurgar seus demônios consumistas. Se uma empresa depender disso, aqui, em nossas tabas tupiniquins, ela vai à falência.

Para Sr. Anderson funciona inventar bobagens do tipo Long Tail e Freeconomics. Aliás, qualquer um com um vocabulário mais amplo parece ter virado guru de mkt. Nossa realidade é bem outra.

E eu nunca me esqueço que sou uma prostituta que mente e é remunerada para dizer o que o consumidor quer ouvir. Essa é a regra do capitalismo que todos concordamos quando escolhemos os caminhos da comunicação.

Mas achei seu post bem válido. E o blog, bom como sempre.

Abração.