Já ouviu falar?

A história é bem simples: celebridades americanas gravaram um vídeo chamado “5 friends”. Nele elas pedem para que não se vote, a não ser que se tenha plena consciência do quanto um voto pode fazer diferença para mudar os rumos da nação. Mas a “grande sacada” não é convidar celebridades em si ou colocar o vídeo no YouTube.

Pesquisas indicam que cerca de 1 entre 4 americanos ainda não se registraram para votar, o que simboliza 25% da população. Então o vídeo sugere o seguinte: se você reconhece a importância do seu voto, significa que você reconhece a importância que o voto de outras pessoas têm, logo transmita essa mensagem para 5 amigos e estimule-os a se registrar e votar também.

A idéia é simples, bem bolada, o vídeo é super bem feito e deixa clara a mensagem que quer passar, sem confundir ou enrolar quem está assistindo. Além disso, para simplificar, o Google fez um mash up do Google Maps disponibilizando informações segmentadas geograficamente sobre onde se registrar e votar.

Qual é o potencial viral da ação?

Sabe-se que viralizar algo pela internet, o famoso “boca a boca” online, não tem regra. Algo pode ser muito bom e não sair de um micro-nicho de 15 pessoas ou ser extremamente trash e atingir milhões, porém este vídeo tem algumas características que influenciam sua viralização:

- celebridades: sim, celebridades. Elas ainda são estímulo para muitas pessoas passarem um vídeo, informação, foto etc etc etc para frente;

- abordar assuntos “chatos” de forma irônica, mas acessível: falar de política de forma simples, incentivar o voto sem embutir milhares de promessas no discurso nem estatísticas que serão esquecidas 2 minutos depois. A simplificação da linguagem garante que ela será entendida por mais pessoas e a ironia e humor deixam um tema (considerado chato por muito gente) mais agradável de ser “consumido”;

- fala de um assunto que está em alta: o que está mais em alta nos EUA do que eleições? Nem a crise, até porque ela também virou pauta em debate. As pessoas estão procurando por isso, querem saber sobre, se informar.

Público-alvo

Bem, veículo, linguagem, estética e celebridades selecionadas me levam a crer que o vídeo foi produzido primeiramente pensando nos jovens americanos engajados e não engajados politicamente, porém a mensagem não fica restrita a esse público, podendo ser facilmente compreendida por outros públicos, até para quem não mora nos EUA.

Números, números, números:

Dois vídeos estão disponíveis e, até o momento em que eu escrevia o post, ambos já tinham sido vistos 2.517.245 vezes (estou desconsiderando todas as repostagens)
Considerando que o vídeo foi adicionado no dia 1º de outubro, ou seja, 13 dias completos (sem o dia de hoje), isso dá uma média de 193.634 views por dia para ambos os vídeos. Nem preciso dizer que isso é coisa para caramba e que, sim, este vídeo já pode ser considerado um viral. Parece que o “passe para 5 amigos” está surtindo efeito.

Aliás, todas as estatísticas do vídeo são muito boas. Além desse crescimento diário de views (estou desconsiderando o potencial de crescimento exponencial), os dois foram muito avaliados, receberam bastante “menções honrosas”, links em outros sites e favoritados. O que me chamou atenção foi a baixa quantidade de respostas ao vídeo (apenas 1 em um deles), apesar da grande repercussão. (Será que andam moderando as respostas?)

Além disso, o perfil 5friendsvote já ganhou alguns “prêmios” youtubianos, como um dos vídeos mais assistidos do mês no mundo inteiro (veja, o mês ainda não chegou no meio) e o vídeo mais assinado do mês, também no mundo inteiro.

Olhando os resultados até então e a proposta, para mim fica bem claro que a ação está sendo bem sucedida, ao menos no sentido de gerar buzz online. O resultado efetivo (total de novas pessoas que se registraram, total de votantes nas eleições desse ano e afins), provavelmente só será divulgado após o resultado das eleições.

Este vídeo é mais uma das provas de como a boa utilização de ferramentas online pode ser tão ou mais eficiente que as mídias tradicionais (vide campanha presidencial do Obama para outros exemplos) e como idéias simples geram sim bons resultados.

Manter o foco no objetivo, não se prender a detalhes que só beneficiam o ego e entender a que se público se destina e o que ele gosta são fatores essenciais em qualquer campanha e esta é um bom exemplo de como isso gera resultado.

NE. Esta é a primeira colaboração da @loumartins no Bitpapo. Para alegria de todos ela estará por aqui com bastante frequência.