Conheci o Gustavo já nos primeiros dias de minha feliz passagem pelo núcleo de internet da Unisinos. Logo que cheguei por lá já me avisaram: Secco, tu precisa conhecer o Gustavo, da Comunicação Digital.

Não demorou nem cinco minutos para eu entender o porquê. O Gus, como me disse a Yentl (colega cubana e ex-aluna do curso), é um pai pra garotada e um baita cara pra gente trocar uma idéia e acrescentar novas visões de mundo.

Hoje, passados mais de dois anos, tenho a honra de compartilhar com ele alguns pensamentos sobre a nova fase que todos nós, profissionais de comunicação, estamos vivendo. A pergunta do One Question Interview (OQI) com Gustavo Fischer é esta:

Sec2o: Quais são os desafios do profissional da velha (e da nova) escola do marketing e da comunicação?

GusFischer: Cara, eu acho que os desafios da velha escola do marketing e da comunicação estão ligados de um lado a não perder o que se ganhou nas últimas décadas: a relevância de se fazer marketing, de ser uma disciplina que interliga administração e comunicação e, principalmente, a uma série de estratégias ligadas aos seus 4 clássicos Ps, etc, etc. Nao dá para jogar fora tudo isso em nome de nomes bacanas e conceitos gerados em 5 minutos.

Por outro lado, por mais paradoxal que pareça, a velha escola do mktg e da com. precisa “ler” com atenção todos os trends, bolhas ou não, que apareçam, mesmo que alguns estejam apenas reinventando a roda. E, ao fazer essas leituras é preciso pensar cada vez mais multidisciplinarmente. Nesse sentido, gosto de como algumas empresas de comunicação da nova escola estão conseguindo fazer mktg-design-”vida online”-TI-comunicação conversarem com menos preconceito. E aí vem o desafio da nova escola, aprender a se reinventar. Pq é fácil encontrar um novo paradigma, achar suas regras de funcionamento e confortavelmente propor os budgets, etc, etc.

A nova escola precisa, assim como a velha, saber viver a dor e a delícia de viver o olho do furacão. Isso significa fazer o que já vi outros caras mencionarem, lidar com o erro, ou o tiro que saiu meio fora do alvo. é preciso tentar e experimentar, mesmo que se precise também fazer o banner pra home do Terra. Pq não é tentar e experimentar pra ganhar premio, é pq verdadeiramente precisamos desenvolver “novos músculos conversacionais” com quem tá saindo do desktop pro mobile, sem tirar o olho da tv.

E pra isso, nao é fazer futurologia, é fazer agoralogia, sem deixar de puxar todas as idéias maravilhosas e super-atualizáveis da velha escola: McLuhan, Barthes, Eco e cia limitada.

É bom lembrar que esta não é a primeira contribuição do St. Peter aqui no bitpapo. Já fizemos uma Link War com ele tb. Vale o clique.