O Ziggy é um cara incrível e como qualquer mortal comete seus deslizes. Esta manhã ele postou sobre um viral “velho” e a galera caiu de pau em cima dele. Principalmente eu, no Twitter.

O fato virou um bitpapo sobre efemeridade, profundidade, relevância, inovação, o novo papel dos blogs e afins.

Rafael Ziggy diz:
mas sabe q eu fiquei viajando filosoficamente na questao

Secco diz:
diga
quem sabe vira um bitpapo isso

Rafael Ziggy diz:
como a informação tá cada vez menos perene
prazo de validade cada vez menor
é difícil prender a atenção por muito tempo

Secco diz:
sim, com certeza
um viral que dura mais de uma tarde é raro

Rafael Ziggy diz:
a informação vem bate e no outro dia já tem outra coisa
aquilo já virou passado

Secco diz:
no twitter, em poucos minutos, já virou passado

Rafael Ziggy diz:
totalmente
o twitter é o maior exemplo disso
joga o link a pessoa vai lá lê e sai fora
acho que a duração fica na força do que aquela mensagem tem pra te passar
quanto mais pessoas acharem aquilo válido pra ser repassado adiante

Secco diz:
exato

Rafael Ziggy diz:
mais dura o “viral”

Secco diz:
muda um pouco o poder do seeder

Rafael Ziggy diz:
o tempo de duração é esse de repassar adiante

Secco diz:
claro que ele atinge mais pessoas
mas é a quantidade de pessoas diferentes falando da mesma coisa que conta

Rafael Ziggy diz:
isso!

Secco diz:
é mais viral que um blog, na real
mas dura o tempo de uma morte súbita

Rafael Ziggy diz:
é

Secco diz:
poucos minutos

Rafael Ziggy diz:
pra cada pessoa
pra cada um que recebe
o tempo é rapidíssimo

Secco diz:
claro que o ciclo se extende um pouco
com posts falando sobre a coisa
mas aí pensa no teu blog (ou no meu)
qual é o papel deles?
aprofundar a coisa
só noticiar já era
a não ser que o teu público seja de retardatários

Rafael Ziggy diz:
exatamente
é possível a gente falar sobre o “velho”
trazendo algo de novo

Secco diz:
por isso alguns têm pregado o “fim dos blogs”

Rafael Ziggy diz:
esse é o desafio

Secco diz:
na real é a mudança de approach deles
sim
o lance do clip é coisa de gênio
mas tem que relacionar ele com outros fatos
por ex
li que o CD tá vendendo só em lojas
e já passou de 1 milhão de cópias

Rafael Ziggy diz:
cruzar informações

Secco diz:
exato

Rafael Ziggy diz:
pesquisa enfim

Secco diz:
sim
mais tempo para ter o mesmo efeito de antes
manter a atratividade e a relevância
tem muito neguinho que não tá se dando conta disso
e se levar do jeito que levava vai começar a perder audiência pouco a pouco

Rafael Ziggy diz:
parte da culpa vem desse imediatismo

Secco diz:
não vamos procurar culpados
mas novos formatos
o twitter veio pra ficar
é fato

Rafael Ziggy diz:
novos formatos pra se adaptar a essa “nova ordem”
isso?
se a informação é cada vez mais instantânea

Secco diz:
o imediato e o mais perene

Rafael Ziggy diz:
as pessoas tem cada vez mais coisas pra ler

Secco diz:
sim, mas elas precisam de portos seguros

Rafael Ziggy diz:
entao vamos criar algo pra se adaptar a isso

Secco diz:
de editores fodões
que separem pra eles o joio do trigo
e falem quanta vitamina tem naquele trigo
voltando ao AC/DC
o clipe é a ponta do iceberg
é a inovação que vira buzz
mas é um lance de mercado
uma bela sacada, como o Wii fez no YT

Rafael Ziggy diz:
tem muita coisa assim
chamar atenção por chamar

Secco diz:
mas é por chamar?

Rafael Ziggy diz:
eu acho sensacional quando chama a atenção
e se transforma em grana

Secco diz:
todo mundo está brigando pelo tempo das pessoas

Rafael Ziggy diz:
mais diretamente

Secco diz:
e pela grana

Rafael Ziggy diz:
radiohead
e a ideia do “pague quanto quiser”

Secco diz:
exato, tem restaurante que é assim
ou seja, são formatos que podem (e devem) ser subvertidos
o marketing tá precisando disso
inovar não é só lançar um produto
pode ser uma inovação em qualquer parte do processo
e o viral é um tipo de inovação

Rafael Ziggy diz:
aí entra o tema de um post que comecei a escrever hoje
e não sei se um dia acabo
uaehuaehuaeae

Secco diz:
hehehe

Rafael Ziggy diz:
um insight que tivemos eu, ariel e joana em uma conversa lá por sampa

Secco diz:
diga

Rafael Ziggy diz:
que hoje tudo tem que ser viral
o lance da vaca roxa do seth godin
em outras palavras: crie um produto viral
o redator tá pensando num roteiro foda de tv pra que as pessoas comentem uma com as outras

Secco diz:
pois é

Rafael Ziggy diz:
se for parar pra pensar
sempre foi assim
só mudou o nome

Secco diz:
exato
ia dizer isso agora
a publicidade foi criada para aumentar o buzz natural do mercado
da marca

Rafael Ziggy diz:
e aí o mercado vai amadurecendo, veio a tal da internet, aumentou a interação entre as pessoas

Secco diz:
isso
e formalizando o boca-a-boca

Rafael Ziggy diz:
e vai caindo a ficha que não basta uma campanha pra aumentar o buzz em cima de algo que é ruim

Secco diz:
que antes era oral

Rafael Ziggy diz:
isso já funcionou

Secco diz:
assim como toda a cultura

Rafael Ziggy diz:
agora a bola da vez é você tornar algo interessante o suficiente
pra que se venda sozinho
a publicidade só diz: ó tá aqui.
não precisa ficar lá gritando po isso é legal, compra vai, vale a pena, eu garanto

Secco diz:
nao adianta só colocar animais e bebês
apesar de ajudar hehehehe

Rafael Ziggy diz:
aheuaheuaehuhaeea
é
fórmulas básicas

Secco diz:
olha o caso do Gorila
hehehehe

Rafael Ziggy diz:
uaehaeuaehuaehuea

Secco diz:
o mundo anda muito louco

Rafael Ziggy diz:
todo mundo quer chamar a atenção
ser o macaquinho bonitinho na floresta
nao vende mais

Secco diz:
pensa no numero de empresas e marcas ha 10 anos atrás

Rafael Ziggy diz:
então vem o non-sense colocando um gorila tocando bateria
uhaeuaheuaehuahe

Secco diz:
agora imagina quantas temos hoje
e soma a isso todas as pessoas que viraram marcas
tu é uma marca, Ziggy
há um ano e pouco atrás não era
olha o Obama
virou uma das maiores marcas em uma ano

Rafael Ziggy diz:
exatamente
e quem faz a marca?
mesmo que em um nicho específico
quem dá esse poder de marca é o público
quem estimula isso somos nós

Secco diz:
sim

Rafael Ziggy diz:
a maneira que esse estímulo acontece
é que mudou bastante

Secco diz:
tudo junto
você, seu carisma, o teu conteúdo, a tua rede, os teus amigos, os teus leitores
isso é a marca Ziggy
e ela pode ser maior que o Sim viral
ou não
quem é maior, Unilever ou Dove?

Rafael Ziggy diz:
aaaaaahn
bom ponto esse
depende pra quem
cada um no seu mercado, na sua área

Secco diz:
exato, cada um é uma marca
tu passou por isso agora mesmo, ao trocar Sim viral por Ziggy no twitter

Rafael Ziggy diz:
é
tava rolando uma confusão
mas natural
coisas de early adopter
uaheuhaeuaheuae
o pensamento inicial era utilizar o twitter para divulgar o blog

Secco diz:
mas teve que adaptar certo?
é isso que as marcas precisam
mas imagina um presidente blogando?
é muito foda
não cabe isso na hierarquia da empresa HOJE
tvz daqui uns anos
em alguns mercados

Rafael Ziggy diz:
porque não é natural
é meio que uma adaptação forçada

Secco diz:
o presidente decide e manda
não é de muitos diálogos
ele ouve pra decidir
como ele vai dialogar com um consumidor irritado?
e com 2 mil deles entao?

Rafael Ziggy diz:
é beeeem complicado
maaaas enfim!
vou lá almoçar!

Secco diz:
o papo foi massa
vou publicar, ok?

Rafael Ziggy diz:
foi mto bom
manda bala

Secco diz:
dale

Rafael Ziggy diz:
temos q ter mais papos desses
haehuaehuaheae

Secco diz:
to sempre aqui

Rafael Ziggy diz:
daí q surgem estalos pra posts bons

Secco diz:
abs

Rafael Ziggy diz:

Secco diz:
e de novas campanhas

Rafael Ziggy diz:
inté!