A história é bem simples: celebridades americanas gravaram um vídeo chamado “5 friends”. Nele elas pedem para que não se vote, a não ser que se tenha plena consciência do quanto um voto pode fazer diferença para mudar os rumos da nação. Mas a “grande sacada” não é convidar celebridades em si ou colocar o vídeo no YouTube.

Pesquisas indicam que cerca de 1 entre 4 americanos ainda não se registraram para votar, o que simboliza 25% da população. Então o vídeo sugere o seguinte: se você reconhece a importância do seu voto, significa que você reconhece a importância que o voto de outras pessoas têm, logo transmita essa mensagem para 5 amigos e estimule-os a se registrar e votar também.

A idéia é simples, bem bolada, o vídeo é super bem feito e deixa clara a mensagem que quer passar, sem confundir ou enrolar quem está assistindo. Além disso, para simplificar, o Google fez um mash up do Google Maps disponibilizando informações segmentadas geograficamente sobre onde se registrar e votar.

Qual é o potencial viral da ação?

Sabe-se que viralizar algo pela internet, o famoso “boca a boca” online, não tem regra. Algo pode ser muito bom e não sair de um micro-nicho de 15 pessoas ou ser extremamente trash e atingir milhões, porém este vídeo tem algumas características que influenciam sua viralização:

- celebridades: sim, celebridades. Elas ainda são estímulo para muitas pessoas passarem um vídeo, informação, foto etc etc etc para frente;

- abordar assuntos “chatos” de forma irônica, mas acessível: falar de política de forma simples, incentivar o voto sem embutir milhares de promessas no discurso nem estatísticas que serão esquecidas 2 minutos depois. A simplificação da linguagem garante que ela será entendida por mais pessoas e a ironia e humor deixam um tema (considerado chato por muito gente) mais agradável de ser “consumido”;

- fala de um assunto que está em alta: o que está mais em alta nos EUA do que eleições? Nem a crise, até porque ela também virou pauta em debate. As pessoas estão procurando por isso, querem saber sobre, se informar.

Público-alvo

Bem, veículo, linguagem, estética e celebridades selecionadas me levam a crer que o vídeo foi produzido primeiramente pensando nos jovens americanos engajados e não engajados politicamente, porém a mensagem não fica restrita a esse público, podendo ser facilmente compreendida por outros públicos, até para quem não mora nos EUA.

Números, números, números:

Dois vídeos estão disponíveis e, até o momento em que eu escrevia o post, ambos já tinham sido vistos 2.517.245 vezes (estou desconsiderando todas as repostagens)
Considerando que o vídeo foi adicionado no dia 1º de outubro, ou seja, 13 dias completos (sem o dia de hoje), isso dá uma média de 193.634 views por dia para ambos os vídeos. Nem preciso dizer que isso é coisa para caramba e que, sim, este vídeo já pode ser considerado um viral. Parece que o “passe para 5 amigos” está surtindo efeito.

Aliás, todas as estatísticas do vídeo são muito boas. Além desse crescimento diário de views (estou desconsiderando o potencial de crescimento exponencial), os dois foram muito avaliados, receberam bastante “menções honrosas”, links em outros sites e favoritados. O que me chamou atenção foi a baixa quantidade de respostas ao vídeo (apenas 1 em um deles), apesar da grande repercussão. (Será que andam moderando as respostas?)

Além disso, o perfil 5friendsvote já ganhou alguns “prêmios” youtubianos, como um dos vídeos mais assistidos do mês no mundo inteiro (veja, o mês ainda não chegou no meio) e o vídeo mais assinado do mês, também no mundo inteiro.

Olhando os resultados até então e a proposta, para mim fica bem claro que a ação está sendo bem sucedida, ao menos no sentido de gerar buzz online. O resultado efetivo (total de novas pessoas que se registraram, total de votantes nas eleições desse ano e afins), provavelmente só será divulgado após o resultado das eleições.

Este vídeo é mais uma das provas de como a boa utilização de ferramentas online pode ser tão ou mais eficiente que as mídias tradicionais (vide campanha presidencial do Obama para outros exemplos) e como idéias simples geram sim bons resultados.

Manter o foco no objetivo, não se prender a detalhes que só beneficiam o ego e entender a que se público se destina e o que ele gosta são fatores essenciais em qualquer campanha e esta é um bom exemplo de como isso gera resultado.

NE. Esta é a primeira colaboração da @loumartins no Bitpapo. Para alegria de todos ela estará por aqui com bastante frequência.

tava lendo a entrevista do nepomuceno

jóia, hein?

Secco diz:

é e não é

Gus Bozzetti diz:

Temos a capacidade de comunica‹o e relacionamento que nenhum outro povo tem. Somos bem articulados e isso conta a nosso favor. Os outros ter‹o que vencer suas barreiras culturais, alŽm da organiza‹o da rede. Temos a habilidade de trabalhar em rede e de interagir.

Secco diz:

pois é

Gus Bozzetti diz:

isso que ele falou tem muito a ver com o que a gente discutiu esses dias sobre öxigênio”

Secco diz:

mas achei um exagero dele

Gus Bozzetti diz:

ah sim

Secco diz:

concordo com a frase mas não gosto daquela parte que diz que o Brasil é o melhor do mundo

http://www.agenciaginga.com.br/blog/?p=477

Gus Bozzetti diz:

não o melhor, mas o mais participativo

Secco diz:

muito boa

isso sim

mas parece que foi a gente que criou a TV, o celular, a internet

Gus Bozzetti diz:

eu tinha visto já essa campanha

hehehe

ah é

Secco diz:

não sei, mas às vezes pego nojo de alguns textos

Gus Bozzetti diz:

o cara se passa no emocional

Secco diz:

heheheehhe

Gus Bozzetti diz:

hahaha

mas vê só

Secco diz:

o pior é que eu sou hiperbólico tb

Gus Bozzetti diz:

esses das resolvi fazer parte do second life

Secco diz:

ah entao? nunca consegui um micro pra rodar a coisa

Gus Bozzetti diz:

dae tu entra e tem que ficar fazendo a ädaptação”naquela ilhazinha do início

Secco diz:

http://www.agenciaginga.com.br/blog/?p=472

não parece logo de eleições?

Gus Bozzetti diz:

fica ali, aprendendo a andar, se comunicar e tal

Secco diz:

aprendendo a andar? isso é ótimo

Gus Bozzetti diz:

dae eu estava falando em inglês com uma mina e num determinado momento ela disse que nnao estava entendendo tudo que eu falava, pq ela não sabia inglês muito bem

dae perguntei de onde ela era… adivinha?

Secco diz:

sao paulo

Gus Bozzetti diz:

brasileira

não especificou o estado

Gus Bozzetti diz:

hehehe

Secco diz:

do Brás

Gus Bozzetti diz:

mas dae passamos a falar em português

Secco diz:

e foi melhor pra ti?

huahuaahuahau

lembrei duma história que o Marcos Palmeira contou na TV uma vez

Gus Bozzetti diz:

e como tudo que tu fala aparece para todos que estiverem por perto, em minutos já haviam uns 8 ou 9 brazucas conversando conosco

Secco diz:

ele tava com um amigo no trem, na Holanda e chegou uma peituda e ficou perto deles

Gus Bozzetti diz:

ou seja, só tinha brasileiro naquela hora naquele lugar

Secco diz:

aí ele falou pro parceiro. “Isso é a verdadeira vaca holandesa”

Gus Bozzetti diz:

é foda… a gente chega e invade tudo que é site… é pior que praga

hehehehe

Secco diz:

aí a girl respondeu: “não, sou paulista”

Gus Bozzetti diz:

bah!

que excelente

Secco diz:

sim, brasileiro é praga

é ou não é o que tá acontecendo nas comunidades do mundo virtual?

tem brasileiro em tudo que é canto do mundo. te pergunto: não ia ter no YouTube, Orkut, SL?

Gus Bozzetti diz:

total

quanto a marca da “Copa”, achei deprimente

design fraco e nada, NADA, a ver com futebol

Secco diz:

sim

Gus Bozzetti diz:

quem fez aquilo desconhece o esporte

Secco diz:

total

podiam vender pro Serra ou pro Aécio

huahauahuahua

Gus Bozzetti diz:

é

Secco diz:

mas e me conta mais do SL

Gus Bozzetti diz:

é logo político e não de esporte

Secco diz:

sim sim

Gus Bozzetti diz:

Sl

deixa ver

é viciante, antes de tudo

Secco diz:

tu acha q tem futuro a coisa?

Gus Bozzetti diz:

entrei as 22hs e saí as 6 da matina

Secco diz:

pqp

Gus Bozzetti diz:

olha, tem um puta futuro como interação… é um habbo hotel com um milhão de possibilidades a mais

quanto a esssa coisa de negócios, só esperando pra ver, mas me parece óbvio que um site que reuna mais de 1 milhão de pessoas online ao mesmo tempo seja um ambiente ideal para tu apresentar um produto ou serviço

Secco diz:

pois é

discutimos isso lembra?

Gus Bozzetti diz:

as pessoas se auto dividem por grupos já

tipo tuas comunidades do orkut

Secco diz:

o lance das marcas e das comunidades, inovação, etc

Gus Bozzetti diz:

então tu pode direcionar também teu produto e tal

ahan

Secco diz:

aí que está

Gus Bozzetti diz:

ahan

Secco diz:

não existe nem existirá UM lugar na internet

as pessoas estão usando vários serviços ao mesmo tempo

Gus Bozzetti diz:

o lance da cerveja crystal patrocinar uma festa lá, com show de uma banda eva virtual, foi interessante, pra dizer o mínimo

Gus Bozzetti diz:

verdade

Secco diz:

a pergunta que me faço é: especializa ou generaliza na hora de promover a marca?

tipo, faço um serviço massa ou tento abraçar mais coisas?

não é mole, mas tudo começa com um bom diagnóstico e planejamento da própria marca no meio

não tem fórmula

Gus Bozzetti diz:

acho que isso é que tem que esperar pelo futuro pra ver…

Secco diz:

mas esperar pode custar muito

Gus Bozzetti diz:

mas me disseram (eu não achei ainda) que tem uma loja da adidas lá em que tu compras o tênis e ele chega na tua casa real depois

Gus Bozzetti diz:

pode não, vai

Secco diz:

exato

Gus, isso é o minimo, hehehehe

comprar lá

Secco diz:

aí que tá

onde estão nossos briosos empresários?

Gus Bozzetti diz:

os empresários não fazem a menor idéia do que seja skype, imagina tentar explicar o SL

Secco diz:

hihihihihi

ai meu Deus. e por que viajam tanto pra visitar feiras?

Gus Bozzetti diz:

é sério… eu vejo gente próxima a mim que é empresário… dae compra um laptop… dae entra no orkut… passa dois meses procurando ex-colegas e ex-pegadinhas ao invés de ver as oportunidades de negócio que existem ali… já fiz várias ilustras para contatos que arranjei ali e os caras ficam só nas bobagens

é uma coisa meio cultural

Secco diz:

hehehehe

da Carmem pro Orkut

Gus Bozzetti diz:

a maioria dos empresários não é empresário

hahahahaha

isso

Secco diz:

os caras ganham grana pra isso

que bosta

Gus Bozzetti diz:

não são profissionais nem na vida real e é impensável pra eles ser profissional num lugar onde tu podes fazer qualquer merda sem ninguém saber que tu é

Secco diz:

olha só

não adianta a gente meter pau neles

precisamos fazer algo

Gus Bozzetti diz:

o que falta é profissionalismo

é mais fácil ser picareta

sim, por isso aquele papo do oxigênio… quando falamos em subverter o capitalismo, não é virar comunista, mas sim fazer o capitalismo de um jeito mais justo

não podemos pensar com a cabeça do empresário de hoje… temos que pensar com a cabeça do empresário de amanhã

Secco diz:

tava andando e pensando hoje de manhã

incrível, mas consigo fazer as duas coisas ao mesmo tempo

Secco diz:

que dane-se o capitalismo ou a falta dele

Gus Bozzetti diz:

hahaha

Secco diz:

estamos numa era que, enfim, ou participamos ativamente dela ou participamos ativamente contra ela

Gus Bozzetti diz:

sim

quem não participa, acaba tendo que correr atrás pra sempre

Secco diz:

exato

por isso a analogia de pensar e andar

não dá pra só andar nem só pensar

sacou?

Gus Bozzetti diz:

exato

por sinal tem que andar, pensar e mascar chiclete

Secco diz:

ótimo

mas cuidado com o poste ali adiante

hehehehe

Gus Bozzetti diz:

é foda

Secco diz:

já tentei andar e ler revista ao mesmo tempo

bati num cara

Gus Bozzetti diz:

é uma época totalmente nova…

é como na revolução industrial

só que multiplicado por 1 milhão

Secco diz:

cara, parece idiotice nossa, mas tem a ver com inovação

é querer fazer do celular uma mídia poderosa mas sem entender questoes como privacidade, resolução, etc

Gus Bozzetti diz:

isso

Secco diz:

nada

opa

nada nada

é tudo

Gus Bozzetti diz:

pois é

mas imagina que em coisas básicas, como um atendimento de agˆ´ncia, tu pede um logo em vetor e te mandam um corel com o logo em jpg atachado

ou seja, as pessoas não entendem nem com o que trabalham

imagina tu apresentar um ambiente totalmente novo?

Secco diz:

isso é o mais trivial do mundo

e acontece TODO DIA

Gus Bozzetti diz:

exato

agora imagina que essa mesma pessoa é quem vai ter que ver se é viável implementar algum tipo de publicidade num celular ou no SL

Secco diz:

po Gus, assim a gente larga de vez

Gus Bozzetti diz:

ela não entende do nível 1 da coisa e é responsável pelo nível 10\

Secco diz:

vamos demitir esses caras

Gus Bozzetti diz:

eu sou um otimista eterno

Secco diz:

eu tb

Gus Bozzetti diz:

onde as pessoas enxergam uns bobos otimistas, eu enxergo o futuro das relações

é impraticável ser ruim por tanto tempo

invariavelmente vai ficar bom e dae só os bons sobrevivem

como diria chapolin: sigam-me os bons

Secco diz:

isso

“Tonight (23 jan), Sen. Hillary Rodham Clinton (D-NY), who announced her candidacy for president just a few days ago, is set to participate in three live online chats, soliciting questions she’ll respond to on her Web site. Former Sen.John Edwards, meanwhile, has posted 2.5-minute clips outlining the themes of his campaign to YouTube and Rocketboom.com; more than 100,000 clips have already been viewed, his Web strategist says.“